Σύμφωνα με το Bloomberg, το 2024, οι παγκόσμιες πωλήσεις του αμερικανικού κατασκευαστή ηλεκτρικών οχημάτων Tesla έφτασαν τα 1,79 εκατομμύρια μονάδες, υπολείποντας τις προσδοκίες αλλά ξεπερνώντας την Audi, μια από τις πιο διάσημες μάρκες αυτοκινήτων premium της Γερμανίας. Αυτή είναι η πρώτη φορά που οι ετήσιες παγκόσμιες πωλήσεις της Tesla ξεπέρασαν αυτές της Audi.
Αντιμετωπίζοντας τον έντονο ανταγωνισμό στην Ευρώπη και την Κίνα και την αποδυνάμωση της ζήτησης για ηλεκτρικά οχήματα, η Audi, μια μάρκα του Ομίλου Volkswagen, είδε τις παγκόσμιες πωλήσεις αυτοκινήτων της να μειώνονται κατά 12% από έτος σε έτος σε 1,67 εκατομμύρια μονάδες το 2024. Οι πωλήσεις της Audi μειώθηκαν σε βασικές αγορές όπως Γερμανία, Κίνα και Βόρεια Αμερική. Επιπλέον, οι παγκόσμιες παραδόσεις των πλήρως ηλεκτρικών οχημάτων της Audi μειώθηκαν κατά 8% από έτος σε έτος σε περίπου 164,000 μονάδες.
Παρά αυτό το ορόσημο, η Tesla ξεπέρασε ελάχιστα τον κινεζικό κατασκευαστή EV BYD και έγινε ο κορυφαίος πωλητής πλήρως ηλεκτρικών οχημάτων στον κόσμο. Ωστόσο, οι ετήσιες παγκόσμιες παραδόσεις της Tesla παρουσίασαν πτώση για πρώτη φορά σε πάνω από μια δεκαετία. Το Model Y SUV της Tesla παραμένει ένα από τα οχήματα με τις μεγαλύτερες πωλήσεις στον κόσμο και πρόκειται να αναβαθμιστεί φέτος.
Εν τω μεταξύ, οι γερμανικές αυτοκινητοβιομηχανίες παλεύουν με την επιβράδυνση της ζήτησης για πολυτελή αυτοκίνητα στην κινεζική αγορά, χωρίς σαφές χρονοδιάγραμμα για την ανάκαμψη. Στην Ευρώπη, οι πωλήσεις ηλεκτρικών οχημάτων έχουν υποαποδώσει τις προσδοκίες μετά τις περικοπές των επιδοτήσεων σε αρκετές χώρες. Αυτές οι προκλήσεις προκάλεσαν προειδοποιήσεις για κέρδη το 2024 από αυτοκινητοβιομηχανίες όπως ο Όμιλος Volkswagen, ο Όμιλος Mercedes-Benz και το BMW Group.
Οι κατασκευαστές έχουν αρχίσει να περιορίζουν την παραγωγή για να αντιμετωπίσουν τις υποτονικές πωλήσεις. Ο Όμιλος Volkswagen μείωσε την παραγωγική του ικανότητα για τη ναυαρχίδα της μάρκας Volkswagen και η Audi σχεδιάζει να κλείσει ένα εργοστάσιο στις Βρυξέλλες λόγω της χαμηλής ζήτησης για το ηλεκτρικό Q8 e-tron SUV.
Η Audi εργάζεται επίσης για να αυξήσει τις πωλήσεις με την ενημέρωση μοντέλων όπως το A7 sedan και το Q3 SUV φέτος. Στις 13 Ιανουαρίου, ο Διευθύνων Σύμβουλος της Audi Gernot Döllner δήλωσε σε ένα δελτίο τύπου: «Οι καταναλωτές μπορούν επίσης να ανυπομονούν για την κυκλοφορία περισσότερων νέων plug-in υβριδικών μοντέλων από την Audi».
